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明星集体解约,中国模特“中枪”

毒眸 2019-09-19 15:05:58

文章经授权转自公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),文 | 龙承菲   编辑 | 何润萱

这两天,似乎变成了明星、艺人、模特与奢侈品牌的集体“解约日”。

最早“出事”是意大利奢侈品牌范思哲(Versace)。8月10日深夜,有网友发现范思哲旗下一款系列T恤,将中国香港、中国澳门划分至“国家”,引起大众强烈不满。8月11日凌晨2点,事发约2小时后,代言人杨幂通过工作室微博发布声明,表示已经向范思哲品牌发出了“解除协议告知函”,停止与范思哲的全部合作。

林允终止与CK的合作

毒眸发现,伴随着明星扎堆解约,各大奢侈品牌也相继在微博、ins发布道歉声明,表示下架相关商品或联系总部对官网的错误进行修改。

相比DG事件时敷衍的处理方式,这次的解约事件中各大奢侈品牌的反应都相对迅速。但是,不管是论心还是论迹,它们对于中国市场的错误和疏忽,将带来更深远的影响,其中受波及最严重的一群人,就是以刘雯为代表的中国模特。对于这个群体来说,他们不像艺人们有更多转身的空间,永远站在被选择立场上的模特们选择了国家,可能就将与国际大牌“绝缘”。

而这本不是他们的错误。

品牌问题,国模买单

“对刘雯来说这就等于天灾。”

在刘雯发布道歉声明、宣布与蔻驰停止合作之后,不少网友如此评价这次事件给她的职业生涯带来的打击。

根据模特行业权威榜单MODELS.COM,刘雯是New Supers(顶级超模)榜单中仅有的三位亚洲超模之一,也是美国版《VOGUE》评选出的“25位定义2010S(21世纪10年代)的超模”中唯一的亚洲人。在亚裔并不占优势的模特行业,刘雯的成就是毋庸置疑的“国模之光”。

刘雯微博的评论区

网友们会如此惋惜的原因,大概是不同工种的商业模式差异带来的。与选择和品牌解约的杨幂、易烊千玺、江疏影等明星艺人不同的是,演员的本职工作是演戏,停止与上述奢侈品牌的合作,还有片酬作为主要收入来源,而模特的本职工作主要是走秀和各类代言广告。一位从事过秀导和模特经纪的从业者告诉毒眸,对于模特来说,走秀带来的收入很少,“主要收入其实是广告代言”。

相比与奢侈品停止合作的演员们来说,“解约”本身对于模特的影响要更为沉重。FOCUS Management创始人、超模经纪人Jeffery也告诉毒眸:“模特与明星不一样,拿到国际品牌代言比明星要难得多,几乎是做模特工作的最高点。好不容易拿到一个代言立马解约,需要很大的魄力,应该也断送了这个品牌从此与她合作的可能性。”

他甚至告诉毒眸,这次解约事件之后,国际大牌日后可能会慎重选用中国模特,本来在国际市场就不占优势的中国模特,接下来在国际上的发展空间也会更小,甚至可以说“举步维艰”。这一点在毒眸的采访中,也得到了其他业内人士的认同。

事实上,蔻驰“出事”的T恤是去年5月推出的,并且根据此次道歉声明,在去年T恤推出后,蔻驰官方就已经意识到了设计上的“重大失误”,在全球范围内的所有渠道下架了该款T恤。而提出终止合作的刘雯,在上个月25日才刚刚拿下蔻驰的代言人,并出镜拍摄了蔻驰2019秋冬全球广告。有部分刘雯粉丝认为,蔻驰的T恤设计和官网地图设置“失误”,是另外两名超模的粉丝有目的性地曝光并加热舆论,为了让舆论“逼迫”刘雯,使其失去刚官宣的品牌代言。

“舆论有很多关于模特圈的这样的八卦,但实际上在这个行业中,‘模特’是被品牌选择的,所有的模特都一样。模特自己没有什么能力去抢代言,都是品牌看上了谁,那就是谁。”上述资深时尚媒体人跟毒眸分析道:“如果说是粉丝之间掐架搞出来的事,也是有可能的,但她们自身没有不和。” 

汪曲攸成首个拿下爱马仕成衣广告的国模

此次事件中刘雯的毅然解约,是爱国情怀下的最优选择,但欧美奢侈品牌在政治领域的错误,不应该由迈向国际市场的中国模特们来承担。

就如同网友所说,作为代言人,刘雯等人是沟通品牌与国人的桥梁。千言万语大概都只能化作一句“希望我们的爱国能力,有朝一日可以和爱国热情成正比。”

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